門(mén)窗業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“寒冬” 文化創(chuàng)新造就奇跡

　門(mén)窗作為家居裝修的必備材料之一，經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)日趨成熟。但是成熟帶來(lái)的可能就是大企業(yè)幾乎形成壟斷，小企業(yè)舉步維艱，產(chǎn)品缺乏新意，市場(chǎng)發(fā)展難有大作為。而且，門(mén)窗是隨著房地產(chǎn)的興起而高速發(fā)展的。隨著近年來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，門(mén)窗市場(chǎng)也或多或少受其影響，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展再次受困。

　　受累樓市下行 門(mén)窗或?qū)⒂瓉?lái)“寒冬”

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，全國(guó)100個(gè)城市住宅均價(jià)連續(xù)3個(gè)月環(huán)比下跌且跌幅繼續(xù)擴(kuò)大，十大城市全部環(huán)比下跌、且跌幅超過(guò)全國(guó)。今年以來(lái)，受信貸收緊、市場(chǎng)預(yù)期不穩(wěn)等影響，市場(chǎng)整體下行趨勢(shì)明顯。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，供應(yīng)方面，迫于庫(kù)存積壓和負(fù)債率較高的壓力，多數(shù)房企采取低價(jià)加推、降價(jià)促銷(xiāo)等策略，加大推盤(pán)以價(jià)換量以保障業(yè)績(jī)。但在需求方面，根據(jù)消費(fèi)者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心理，樓市下行似乎已成定局。

　　門(mén)窗行業(yè)作為與樓市發(fā)展息息相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)之一，受其影響，2014年的發(fā)展并不順暢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：2014年上半年，門(mén)窗產(chǎn)量同比下降3.5%，根據(jù)門(mén)窗行業(yè)“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的規(guī)則，其銷(xiāo)量也應(yīng)是有所下滑，而且許多門(mén)窗企業(yè)均表示在產(chǎn)量下降時(shí)，仍有產(chǎn)品積壓，市場(chǎng)銷(xiāo)量不太理想。

　　任何行業(yè)的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的。門(mén)窗行業(yè)在經(jīng)歷了二十世紀(jì)初的飛速發(fā)展后，在如今也遇到了行業(yè)瓶頸。但如何突破這種困局，還需廣大門(mén)窗企業(yè)加強(qiáng)自身產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓門(mén)窗不只是家裝的一款材料，更應(yīng)賦予其更多的附加值;讓其不再為了家裝而生，更應(yīng)貫穿人們的整個(gè)家居生活，體現(xiàn)消費(fèi)者的生活觀，價(jià)值觀，從某些方面重新定義，讓門(mén)窗煥發(fā)新生。

　　創(chuàng)新不只是功能 文化融合讓門(mén)窗更有意義

　　創(chuàng)新在門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題。早在前些年，門(mén)窗行業(yè)發(fā)展速度日趨平緩之時(shí)，行業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新的話題就一直縈繞在門(mén)窗企業(yè)的耳邊。然而，真正能做到創(chuàng)新的卻不多，大多數(shù)是“換湯不換藥”，難以有卓越成效。

　　在現(xiàn)階段的門(mén)窗市場(chǎng)，地?zé)衢T(mén)窗的出現(xiàn)疑似為門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)一次“革新”，各大媒體大勢(shì)吹捧，一度成為行業(yè)焦點(diǎn)，也受到一些消費(fèi)者的青睞。然而，最近的一些報(bào)道，卻表明地?zé)衢T(mén)窗想要真正的“劃時(shí)代”還有很長(zhǎng)的路要走。尚蘭格暖芯門(mén)窗被曝出嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，門(mén)窗起泡、變形甚至出現(xiàn)焦化現(xiàn)象。這樣不安全的現(xiàn)象似是一盆冷水，將“地?zé)衢T(mén)窗”淋了個(gè)透心涼，這也讓消費(fèi)者對(duì)此類門(mén)窗的印象大打折扣。

　　從門(mén)窗行業(yè)發(fā)展至今，其映射出來(lái)的文化現(xiàn)象卻并不多見(jiàn)。許多企業(yè)只是為了生產(chǎn)為生產(chǎn)，并沒(méi)有將門(mén)窗產(chǎn)品與時(shí)代的文化融合起來(lái)，讓門(mén)窗永遠(yuǎn)只是門(mén)窗，成不了一種文化概念性的產(chǎn)品，也讓其在消費(fèi)者心中的地位上不去。消費(fèi)者為了顯示自己的生活觀及價(jià)值觀等，往往多在壁紙、家具等方面將其呈現(xiàn)出來(lái)，門(mén)窗在“文化”這塊就失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

　　文化創(chuàng)新可以為門(mén)窗產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加值，讓門(mén)窗真正與消費(fèi)者的家居生活理念融為一體。之前有看到過(guò)“星座”門(mén)窗，根據(jù)不同星座的消費(fèi)者性格，研發(fā)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，受到許多消費(fèi)者的青睞。星座話題已經(jīng)經(jīng)常出現(xiàn)在人們的嘴角耳邊，這種融合時(shí)代文化的創(chuàng)新就讓該門(mén)窗不僅僅只是家裝產(chǎn)品，更多地是體現(xiàn)出消費(fèi)者在某些方面的生活價(jià)值觀。

　　星座門(mén)窗成為了行業(yè)的一股春風(fēng)，受到了熱愛(ài)星座文化的消費(fèi)者喜愛(ài)，表明該產(chǎn)品最起碼已有了一定的市場(chǎng)。如果企業(yè)在產(chǎn)品的其他文化融合上加深功夫，例如，詩(shī)詞風(fēng)格(豪放、婉約)、國(guó)粹文化(戲曲、京劇)、性格色彩(急躁、溫和)等，就能進(jìn)一步吸引不同類型的消費(fèi)者。在多方面創(chuàng)新，積少成多的情況下，企業(yè)利用文化“奇兵”進(jìn)行創(chuàng)新，所能吸納的消費(fèi)者就能達(dá)到一個(gè)可觀的數(shù)據(jù)，這樣企業(yè)的發(fā)展將會(huì)更上一層樓。