我國陶瓷行業(yè)面臨內(nèi)憂外患 未來出路在何方

有分析師表示，由于陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，并且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷。對于陶瓷市場來說，今年可謂是內(nèi)憂外患。產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國際競爭力不強，利潤微薄，又遭遇多項反傾銷調(diào)查。

面臨如此困境，陶瓷行業(yè)未來的出路在何方？

內(nèi)憂：產(chǎn)能過剩利潤微薄

隨著陶瓷企業(yè)不斷擴張、生產(chǎn)線不斷擴充、生產(chǎn)總量不斷擴大，造成產(chǎn)能嚴重過剩，供需失去平衡。實際上，我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是一個強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。據(jù)介紹，一個價格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約3.5美元，但國內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過1美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉告訴筆者，我國陶瓷企業(yè)利潤微薄，主要在于成本高以及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因在于激烈的市場競爭，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，并且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤微薄。

“上游原料高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生說。

此外，由于我國房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴重。夏高生表示，房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場需求的增長，使得價格競爭激烈而提價困難。

外患：面臨多起反傾銷

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%。

此外，我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已經(jīng)接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年我國出口歐盟廚餐具累計金額超過7億美元。歐盟委員會日前發(fā)布《關(guān)于歐盟對中國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，宣布對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查。此前，2011年9月歐盟對中國瓷磚反傾銷案作出終裁，征收最高達69.7%的懲罰性關(guān)稅，且有效期長達5年，并可視情況延長。

這是一次影響范圍最廣、涉及金額最大的中國陶瓷行業(yè)反傾銷案，涉及金額高達7億美元，涵括企業(yè)超2000多家。實際上，這已經(jīng)不是陶瓷業(yè)面臨的第一起反傾銷事件。據(jù)商務(wù)部消息，印尼反傾銷委員會在今年年初也發(fā)布了對中國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁披露，擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅，這是今年陶瓷行業(yè)遭遇的首個反傾銷。

“歐盟展開對我國陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調(diào)差，其調(diào)查期間將會降低我國陶瓷出口數(shù)量和出口額。”鄒明曉說。但同時，此次反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠發(fā)展也有好處。“目前的陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國際市場競爭力不強�！庇袠I(yè)內(nèi)人士說。

鄒明曉認為，這可能在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場透明度。若歐盟調(diào)查后我國陶瓷業(yè)不存在問題，這將使得我國陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口利好，有利于陶瓷業(yè)的出口。

未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平，并提高研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)該開拓新興市場，避免行業(yè)高集中度競爭，在產(chǎn)品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力、占領(lǐng)市場。