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歷史會記住，截至到2013年，中國涂料工業(yè)十年的跨越式發(fā)展為世人所矚目，從一個不太引人注目的小行業(yè)，發(fā)展成為欣欣向榮的朝陽產業(yè)�？梢哉f，這十年是中國涂料工業(yè)不同尋常的十年，是處于戰(zhàn)略轉型期的十年，是跨越式發(fā)展的十年，也是鑄就輝煌的十年。 那么，在2012年這個時間節(jié)點上，我們往前數十個年頭，探尋中國2002-2012年中國民營涂料企業(yè)十年來的發(fā)展脈絡。 十年前，中國涂料總產量不到200萬噸，十年后，中國涂料總產量達到1271.8萬噸，連續(xù)第四年高居全球第一大涂料生產國的寶座，這其中，民營涂料企業(yè)功不可沒。 十年前，以“順德涂料”為代表的一批民營企業(yè)進入了品牌整合階段，順德也成為我國民營涂料企業(yè)的搖籃。十年后，這一批在順德成長起來的涂料企業(yè)已成為我國涂料產業(yè)的中堅力量。 十年前，世界十大涂料巨頭悉數進軍中國市場，國產涂料知名品牌屈指可數，十年后，涌現出如華潤、嘉寶莉、巴德士、美涂士、三棵樹、匯龍、展辰等國內眾多知名品牌，經銷網點遍布全國各地。 十年前，國內大大小小涂料企業(yè)近8000家，卻小而散、技術落后、產品研發(fā)能力較差;十年后，初步完成了制度創(chuàng)新，形成了以大企業(yè)為支撐、眾多中小企業(yè)為補充的企業(yè)分布結構…… 所以，我們回顧剛剛過去的“黃金十年”，通過經濟環(huán)境、競爭格局、營銷戰(zhàn)略突圍等層面的幾大關鍵詞，梳理出同時展望即將開始的下一個“黃金十年”中國涂料大趨勢…… 經濟環(huán)境 前十年：從“入世”到“西部大開發(fā)” 2001年12月11日，中國正式加入世界貿易組織，掀開了中國對外開放的嶄新一頁，與中國民眾的激動與興奮格格不入的是，當時涂料行業(yè)彌漫著既緊張又惶恐的氣氛。業(yè)界普遍預測中國涂料產業(yè)會受到巨大沖擊，甚至全盤崩潰。 事實上，不僅沒有沖擊，加入WTO后，中國涂料產業(yè)迎來了快速的發(fā)展時期。12年后，中國涂料產業(yè)不僅得以壯大，更在2009年涂料總產量以755.4萬噸首次躍居世界第一，2012年突破1200萬噸。毫無疑問，加入世貿組織，成就了中國涂料產業(yè)今天的成績。 2001年北京申奧成功，使北京與奧運相關的建設如火如荼，帶動了建筑業(yè)的持續(xù)升溫，與之相關的高品質環(huán)保涂料行業(yè)也迎來了難得的發(fā)展機遇。華潤、美涂士、玉蓮等企業(yè)相繼參與到奧運場館建設中。 2002年上海獲得2010年世博會舉辦權后，大規(guī)模的場館建設為涂料行業(yè)帶來了無限的商機，華茲卜、三銀制漆、皇朝漆等一些優(yōu)秀企業(yè)參與到世博會場館建設中來，受益匪淺。 從2000年-2010年，西部大開發(fā)戰(zhàn)略迄今為止已經足足走過了10個年頭，隨著西部大開發(fā)以及農村建設的深入進行，以城市為重點的民用涂料需求向廣大農村和邊遠地區(qū)擴張延伸，城鎮(zhèn)住房消費水平不斷提高，并日益向個性化、人文化、多樣化方向發(fā)展。 新十年之“變”： 1.城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略布局 2013年3月，“兩會”召開，新一屆政府已經產生。作為未來五年乃至十年的領航者和政策執(zhí)行人，新一屆政府明確提出了將大力發(fā)展城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，指出這是21世紀中國經濟發(fā)展的另一個引擎。城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略將是惠及億萬人民尤其是農民的民生工程。城鎮(zhèn)化是中國未來十年的大戰(zhàn)略，也是確保中國較高增長的關鍵。 國家新型城鎮(zhèn)化總體規(guī)劃的推進，引發(fā)涂料生產企業(yè)的強烈反響。業(yè)內人士普遍認為，城鎮(zhèn)化需求的釋放可能會讓持續(xù)低迷的涂料行業(yè)迎來一個復蘇期。當前，國內眾多涂料品牌正以前所未有的速度大力開發(fā)三四級市場。 曾經以地級市為主要單位開發(fā)經銷商資源的以“順德涂料”為代表的廣東民營涂料企業(yè)逐漸開始將目光瞄準經濟較發(fā)達的縣級城市。此外，福建、江蘇、上海、山東等地涂料廠家均對今年的市場環(huán)境表示看好，陸續(xù)擴張產能，并進一步瓜分三四級市場資源。 在終端建材市場，廣東鴻昌化工贛州總代理肖祖柏將今年稱作是“分銷年”，分銷在贛州下屬區(qū)縣發(fā)展迅速，很多縣級和鎮(zhèn)級分銷商都主動找上門洽談代理事宜。 事實上，國內部分經濟發(fā)達的縣級城市消費需求十分可觀，單一涂料品牌在縣級市場年銷量達百萬元以上的并不在少數�；诖�，有業(yè)內人士預測，隨著縣級城市建設的進一步升級，未來將釋放出更為龐大的建材消費需求，部分縣級城市的分銷商將升級成為縣級總代理，并開始向下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展分銷。 2.房地產、家具經濟的新形勢 2013年3月全國“兩會”之后，新一屆政府將全力推動“新型城鎮(zhèn)化”這項工作，相信未來十年，與之相關聯的房地產、建材、家具等行業(yè)，將會從中受益 房地產：2020年之前，中國房地產市場依然是發(fā)展的機遇期，重要的原因就是城鎮(zhèn)化。中國房地產協會副會長朱中一指出，十二五期間我國將建住宅6500萬套，總面積50億-55億平米，其中保障房有3500萬套。另外，隨著產業(yè)結構的調整，商業(yè)地產、旅游地產、產業(yè)地產都在進一步發(fā)展。 據了解，房地產企業(yè)作為參與未來城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要角色，包括萬科、恒大、綠城等一線房企，已經開始布局城鎮(zhèn)化的新企業(yè)戰(zhàn)略，占據先發(fā)優(yōu)勢。 家具：新型城鎮(zhèn)化推進，家具行業(yè)也將全面受益。因為“新型城鎮(zhèn)化”使城鎮(zhèn)成為具有較高品質的宜居之所，吸引廣大的農村人口轉移到城鎮(zhèn)，必然會大量建設房屋，如此便能增加家具行業(yè)的市場需求，進而拉動內需，對家具有很大的利好作用。 中國家具協會理事長朱長嶺指出，家具行業(yè)的“冬天”不會持續(xù)太久，因為隨著國家進一步深化城鄉(xiāng)一體化建設，城鎮(zhèn)化的速度不斷加快，城鎮(zhèn)人口逐年增長，必然會帶動社會住房消費總量持續(xù)增長，也會促進家具行業(yè)的蓬勃發(fā)展。 而廣東省社會科學院處長丁力認為，最艱難的時期已經過去，2013年家具行業(yè)將迎來回暖，同時未來幾年將迎來新一輪的發(fā)展高峰。 競爭格局 前十年：外資品牌“布局中國” 2002年，世界涂料行業(yè)已經走過了高速發(fā)展時期，進入成熟期。歐美市場趨于飽和，中國涂料市場的巨大的需求和增長潛力成為各涂料巨頭競爭的焦點，紛紛以技術轉讓、技術入股、獨資辦廠、合資辦廠、產品直接等形式加速“布局中國”。 阿克蘇諾貝爾進入中國市場并不算晚，但是相比起英國的ICI和日本的立邦，卻明顯有落后的感覺。隨后阿克蘇在華展開更大規(guī)模的收購行動，2003年投資蘇州、天津，2005年收購廣州泰德涂料，2008年80億英鎊收購多樂士成為轉折點，使其目前穩(wěn)坐行業(yè)第一把交椅。 2002年，已走過10年的立邦一直是國內涂料行業(yè)的領導者。此后立邦為繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢，先后投入巨資廣州、廊坊、蘇州、上海建立生產基地。美國威士伯集團在中國的一系列發(fā)展擴張都是通過收購來完成的，2006年以2.81億美元的巨資收購民涂“老大”華潤涂料，引發(fā)中國涂料行業(yè)上上下下嚴重關注。2.8個億相關于當時威士伯一年的利潤，足可見其對中國市場的重視。 另外，瑞士的科萊恩、汽巴精化、伊士曼化學、PPG工業(yè)、美國色彩集團、瓦克化學等也早已進入中國市場，并且通過與揚子石化、齊魯石化、嘉寶莉、美涂士、巴德士等本地大型化工企業(yè)合資、合作等手段實現本地化生產和銷售，成為中國市場的主要涂料供應商。 民族品牌成“中堅力量” “中國涂料看廣東，廣東涂料看順德”。提起民族品牌，就不得不提“順德涂料”，它以木器涂料起家，是我國民營涂料企業(yè)成長的搖籃。最強盛時期，順德這個面積僅有800多平方公里的區(qū)域內，共有涂料企業(yè)約260家，年產量30萬噸左右，約占全國總產量的十分之一。 “時勢造英雄”，這句話用在以“順德涂料”為代表的民營涂料企業(yè)崛起身上再合適不過。如果說，得益于我國市場化改革和對外開放的“雙駕馬車”的驅動，過去十年，我國涂 |
