2012-08-16 08:47:47 作者: 來源:中商情報網(wǎng) 【大 中 小】 我要評論(0)
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隨著宏觀調(diào)控帶來的樓市洗牌泡沫、消費人群對低碳環(huán)保的呼喚與重視、原材料價格的普遍上漲等一系列難于預(yù)估的現(xiàn)象在中國市場上演,導(dǎo)致房地產(chǎn)銷售一度下沉,因而門窗業(yè)的銷售也直接受到了負面影響。 在面對如此的重重壓力的同時,門窗企業(yè)之間的渠道爭奪戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)是愈加激烈。 由于市場門檻相對低廉,眾多中小企業(yè)利用利潤的誘惑紛紛涌入門窗市場,使用非流水線、非規(guī);缴a(chǎn),并進行低價傾銷,嚴重擾亂了原有的競爭秩序。 然而,隨著近年來的各種經(jīng)營困境,中小門窗企業(yè)大多也都被淘汰出局,門窗行業(yè)的發(fā)展也由散兵游勇游擊斗爭時代進入集中競爭時代。 市場——品牌競爭 任何一個企業(yè)想做大或做強,發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變,不能僅僅局限于區(qū)域的市場,而是要將目光看向全國。 作為中小企業(yè),從區(qū)域走向全國,是一道繞不過的檻,也是門窗企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求門窗企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時,要重視品牌意識,加強品牌建設(shè)。 隨著市場的深入發(fā)展,產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重,產(chǎn)品模仿防不勝防,也迫使門窗廠家必須進行品牌建設(shè)。 福音——工程建設(shè) 縱觀世界各發(fā)達國家的經(jīng)驗,精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。 原建設(shè)部早已出臺精裝修實施細則等政策法規(guī),國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重,這對于門窗銷售的工程市場無疑是一大福音。 與此同時,根據(jù)國家規(guī)劃,今后仍將以擴大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點,農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。 二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。 個性化的生活需要個性化的門窗,能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費者形成共鳴,將成為家庭消費市場決勝的關(guān)鍵。 |