霧霾倒逼門窗業(yè)原材料變革

近日以來，灰暗的天空籠罩中國大部分城市和地區(qū)，霧霾天氣的惡化一度刷新了我國五十三年以來空氣污染的最高記錄，這使在全國民眾熱論霧霾的同時，也讓健康環(huán)保成了整個社會共同關(guān)注的核心。

　　眾所周知，森林是空氣的凈化劑，而隨著空氣污染程度的上升和環(huán)保力度的加大，各國家或地區(qū)對于森林資源的保護力度也將不斷提升。這就導致絕大多數(shù)以木材為原材料的行業(yè)將面臨原材料緊缺的問題，其中，門窗行業(yè)更是首當其沖。

　　優(yōu)劣對比：符合環(huán)保更健康

　　鋁合金門窗在中國已有三十多年歷史，但隨著現(xiàn)今消費理念的改變和消費者出于品位的需求，鋁合金門窗卻成了低端、簡易的代名詞，而木質(zhì)門窗卻因其自然、大氣備受消費者所追捧，越來越多的木門品牌先繼崛起，而專注于鋁合金門窗的企業(yè)卻愈發(fā)稀缺。

　　但就從原材料的角度來說，木質(zhì)門窗卻有諸多限制。不僅原材料稀缺，價格與日俱漲，而且受不同地區(qū)之間的氣候差異的影響，木質(zhì)門窗也難以實現(xiàn)跨區(qū)域的經(jīng)營生產(chǎn)。而鋁合金制造的門窗卻可以完美的突破這些約束，鋁合金門窗不僅耐腐蝕，能夠適應各種不同地區(qū)的氣候濕度，同時，其強度更高、保溫隔熱性好，具備木質(zhì)門窗不可比擬的防盜性能和防火性能。

　　而且鋁合金屬于可回收資源，可以循環(huán)利用，符合現(xiàn)今盛行的環(huán)保要求，從價格角度來說，相對于木材也更加穩(wěn)定，可以避免企業(yè)因原材料價格上漲而受到?jīng)_擊。

　　突破之路：用設(shè)計定品位，以時尚爭奪市場

　　以鋁合金為原材料的門窗雖然具備諸多優(yōu)點，但其在現(xiàn)階段的門窗市場競爭中卻處于劣勢并不具備優(yōu)勢，鋁合金產(chǎn)品的附加值和利潤空間普遍不高，這是不爭的事實。門窗企業(yè)想要在鋁合金門窗這一細分市場中掘金，首先就應努力去改變消費者心中對于鋁合金門窗的認知和定義，打破鋁合金“中低端”這一品位限制。

　　細數(shù)現(xiàn)階段的鋁合金門窗市場，限制其發(fā)展的最大短板，莫過于于品牌和設(shè)計。中國門窗業(yè)市場之巨大難以估量，但在這樣大的市場中，具備行業(yè)影響力的鋁合金門窗企業(yè)卻鳳毛麟角。同時，鋁合金門窗市場也是一個極度缺乏設(shè)計創(chuàng)新的細分市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

　　如今，整個建材家居行業(yè)正處于80、90后消費人群崛起的時代。作為新一代消費主力軍的80、90后更加注重個性、時尚、獨特，而風格簡明、組合多變的鋁合金門窗顯然是高度契合了這一潮流。所以，對于門窗企業(yè)來說，想要在破鋁合金這一“中低端”細分市場中取得成果，首先就要有針對性的把握不同消費人群之間的需求，以設(shè)計和時尚去提升產(chǎn)品的定位，用附加值來增加產(chǎn)品的利潤空間。