口碑營銷是把雙刃劍 木門企業(yè)需正視口碑營銷誤區(qū)

　　口碑營銷是把雙刃劍，運(yùn)用得好能給木門品牌企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益關(guān)注度和美譽(yù)度，運(yùn)用得不好，也極可能給品牌木門企業(yè)帶來災(zāi)難。口碑傳播既可以為木門企業(yè)帶來正面的建設(shè)力，也會由于負(fù)面口碑的自發(fā)傳播帶來極大的破壞力。所以，小編提醒，木門企業(yè)正視口碑營銷的誤區(qū)無疑是當(dāng)下尤為重要的工作。

　　誤區(qū)1：口碑營銷就是“事件營銷”，制造大事件

　　太多木門廠家談及口碑營銷必要求“制造一個大事件”。殊不知口碑營銷其實是企業(yè)眾多營銷環(huán)節(jié)中的一環(huán)，把口碑營銷從營銷中剝離，僅僅依靠口碑營銷來建立企業(yè)品牌是不科學(xué)也是沒有效率的。

　　誤區(qū)2：口碑營銷就是“病毒營銷”，一觸即發(fā)

　　很多人認(rèn)為口碑營銷做的就是“病毒傳播”，一觸即百發(fā)。制造“稀缺”，生產(chǎn)“病毒”。病毒營銷中的“病毒”，不一定是關(guān)于品牌本身的信息，但基于產(chǎn)品本身的口碑可以是“病毒”，這就要求你的產(chǎn)品要足夠cool，要有話題附著力，這樣才容易引爆流行，掀起一場口碑營銷風(fēng)暴。

　　誤區(qū)3：口碑營銷就是炒作，追求短平快

　　炒作是口碑營銷的手段之一，是娛樂圈的家常便飯，尤其是對于半溫半火的明星需要偶爾借題炒作吸引眼球，追求的短平快效果。但炒作低俗，只能夠短暫的引起注意。有時候通過低俗的炒作能夠出現(xiàn)非常火爆的效果，可是這都是短暫的，當(dāng)初用下半身寫作的木子美今天也不知道在何處，芙蓉姐姐也只是一些街頭小報偶爾也會關(guān)注一下，而前些天熱炒的小月月，今天更是銷聲匿跡了，所以炒作低俗是不能夠讓自己的網(wǎng)站獲得非常好的口碑營銷的!反而會適得其反，所以要想炒作網(wǎng)站，最好還是遠(yuǎn)離低俗!

　　誤區(qū)4：口碑營銷是受限最少、花錢最少的營銷傳播方式

　　很多木門企業(yè)選擇口碑營銷的初衷，是由于在傳播過程中受到越來越多法律法規(guī)的限制和制約，而網(wǎng)絡(luò)上的口碑營銷似乎由于其網(wǎng)絡(luò)所提供的“想說就說”的低門檻而不受傳播上的限制。

　　其實口碑營銷也是有著自我的道德約束，超過這個范圍的炒作必定帶來不良影響。杜撰“口碑”不僅是不道德的，而且會產(chǎn)生反作用，破壞品牌形象，玷污企業(yè)的聲譽(yù)。正派的口碑營銷絕對不會低估消費(fèi)者的智力，絕對不會通過操縱、欺騙、注水或不誠實等手法來愚弄消費(fèi)者。

　　誤區(qū)5：口碑營銷是借“托”發(fā)揮，忽悠用戶

　　互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了無數(shù)的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷迅速串紅。很多網(wǎng)站為了推廣自己的商品，往往會推出一些優(yōu)惠措施，然后就會雇傭一些人來當(dāng)托，說這些優(yōu)惠措施非常好，對老百姓的幫助很大，可是過了一段時間后，就會出現(xiàn)有人攪局，因為這些人在上當(dāng)受騙之后，很可能會反戈一擊，這樣你的網(wǎng)站如何能夠長期的發(fā)展下去，所以不能夠因為一時的利益而損傷了自己的口碑!這些口碑營銷的誤區(qū)往往都是害人害己，直到自己網(wǎng)站被K掉，想要讓自己的網(wǎng)站長久的發(fā)展下去，就要學(xué)會腳踏實地的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，要把自己的網(wǎng)站塑造成誠實可信的形象，這樣才能夠讓別人認(rèn)可你的網(wǎng)站，那么如何才能夠進(jìn)行正確的口碑營銷呢?打造良好的品質(zhì)，關(guān)鍵是因勢利導(dǎo)。

　　誤區(qū)6：只要傳播就能贏得好口碑，忽略負(fù)面口碑

　　有人以為只要做了口碑營銷就能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出良好的口碑，這實在是天大的誤區(qū)�？诒�形成的最基礎(chǔ)要求是必須確保優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，劣質(zhì)和低劣的產(chǎn)品一定不會有好的消費(fèi)者體驗，當(dāng)然良好口碑的形成也就無從談起。

　　口碑營銷能做的，是借助口碑營銷這種方式和手段來幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品加速好口碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質(zhì)產(chǎn)品撒謊吹噓。木門產(chǎn)品如果本身質(zhì)量不過硬，那么它的使用價值也就大打折扣，無論用戶怎么用都不會有良好的口碑。那么無論打出來的廣告有多么醒目，無論造勢出來的宣傳會營造多大的影響，都是經(jīng)不起考驗的。制造一個產(chǎn)品的爭議點，有利于人與人的口碑交流。

　　但是，廣告如果出來的是一個負(fù)面的效果，即使制造了爭議點，也只會產(chǎn)生產(chǎn)品的負(fù)面口碑，使得消費(fèi)者抵 制對這種產(chǎn)品的使用……而網(wǎng)絡(luò)平臺提供給消費(fèi)者的低抱怨門檻，更可能加大加深產(chǎn)品的缺陷暴光，這樣前期所做的宣傳工作全部打水漂的同時，更可能是在花錢為自己制造負(fù)面。因此產(chǎn)品自身過硬的品質(zhì)是形成好口碑的堅實基礎(chǔ)。