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在剛剛結(jié)束的全國工商聯(lián)鋼木門專委會一周年慶典上，有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生和出席會議的企業(yè)老總一起分享了他對品牌認(rèn)識，并就品牌這個話題與各位門企老板溝通交流。他說，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計等及其組合，增值的源泉來自于消費者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，鋼木門行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門乃至整個門類行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。 那么，門企為什么要塑造品牌呢? 首先，品牌可以帶來溢價。產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因為它源自消費者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌后價格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費者愿意為品牌出更高的價格。 其次，很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品。5月28日，在永康門博會上，記者碰到了兩位來自湖南懷化的經(jīng)銷商，她們向記者表示，雖然這次永康門博會參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門為主，她們并沒有找到合適的品牌木門廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)參觀考察。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷商說，隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對品牌木門的需求越來越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。 再次，消費者的品牌意識越來越強(qiáng)，認(rèn)準(zhǔn)品牌購買已經(jīng)成為習(xí)慣。如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費者在購買門類產(chǎn)品時最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。 品牌無時不刻不在影響著我們的消費行為。 品牌這個詞匯，大家并不陌生，現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做好，很多消費者也有認(rèn)牌購買的習(xí)慣，同時，媒體也在傳播各種品牌理念。那么，品牌到底是什么，門企又為什么要做品牌呢? 在剛剛結(jié)束的全國工商聯(lián)鋼木門專委會一周年慶典上，有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生就和出席會議的老總們一起分享了他的品牌認(rèn)識，并就品牌這個話題與各位門企老板溝通交流。他說，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，鋼木門行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門乃至整個門類行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。 那么，門企為什么要塑造品牌呢? 首先，品牌可以帶來溢價 產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是別人替代不了的，因為它源自消費者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌則價格就可能要貴上幾十甚至幾百元，并且很多消費者愿意為品牌出更高的價格。 其次，很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品 5月28日，在永康門博會上，記者碰到了兩位來自湖南懷化的經(jīng)銷商，她們向記者表示，雖然這次永康門博會參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門為主，她們并沒有找到合適的品牌木門廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)去參觀考察一下。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷商說，隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對品牌木門的需求越來越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。 再次，消費者的品牌意識越來越強(qiáng)，認(rèn)牌購買將成為習(xí)慣 如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費者在購買門類產(chǎn)品時第一個想了解的就是品牌訊息，通過品牌來決定購買行為。 此外，品牌的作用還有很多，品牌也無時不刻不在影響著我們的消費行為。品牌是一種力量，讓我們前行，讓我們起飛，讓我們輝煌。 |
