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摘要：現代商業(yè)建筑在追求商業(yè)利益的同時，也特別關注社會價值、公共利益和文化品位，影響人們的生活模式�，F代商業(yè)建筑外觀的審美，不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調人的參與意識。商業(yè)建筑不同于住宅寫字樓，也不同于普通的單體商業(yè)建筑，商業(yè)地產項目的服務內容和功能結構已遠遠超出了常見的特定建筑類型范疇。對于建筑師而言，無疑是一個新的挑戰(zhàn)。
1 現代商業(yè)建筑外觀設計的內涵
現代商業(yè)建筑外觀的審美，不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調人的參與意識。也就是說，建筑的外表只是形式的一部分，只是作為主導的人或顧客站在某一角度、某一地點觀察和感受的對象。然而商業(yè)建筑重要的不是要顧客遠眺，而是要吸引顧客進入建筑物內購物。因此，現代商業(yè)建筑的外觀設計可以說是各種購物環(huán)境因素的合成。如出于對人的行為考慮而設置的空間、下沉廣場里的滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、以及這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素；室外的自動扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺上行走的人群，構成了立面動態(tài)的橫線、豎線和斜線；大面積的透射玻璃，把室內的人潮涌動、熱鬧的景象展現給街上的行人，就是最生動地招攬顧客的廣告。所有這些，與建筑本身立面一起構成整體外部形象。
因此，現代商業(yè)建筑外觀設計的內涵，從本質上說就是商業(yè)建筑外部空間環(huán)境設計。而不僅僅是商業(yè)建筑的立面設計，立面設計只是外部空間環(huán)境設計的一個組成部分，或者說商業(yè)建筑立面作為外部空間的一個側面出現。雖然建筑的立面設計在習慣上具有相對的獨立性，但對現代商業(yè)建筑來說，它不可能脫離外部空間環(huán)境設計而獨立存在。
2 現代商業(yè)建筑外觀設計特點
2.1 廣告化
在這方面，建筑能以巨大的形象發(fā)揮獨特的效果 |
