2011-10-17 12:25:49 作者: 來源:第一幕墻網(wǎng)收集整理 【大 中 小】 我要評論（0）
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。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會推銷建筑師的創(chuàng)作；作為一個廣告，它又能代表企業(yè)的實力，起到招攬顧客的作用。 商業(yè)建筑廣告化的深層動機就是為被上層階級主導的和被大眾口味引導的市場經(jīng)濟服務。在這種商業(yè)利益的驅動下，建筑物自然成了帶有商業(yè)廣告性質的紀念碑，成為建筑師向社會及業(yè)主兜售的商品。因此廣告性是現(xiàn)代商業(yè)建筑的外觀設計的一個重要元素。 2.2 商業(yè)化包裝 商品質量達到一定程度，包裝設計在商品競爭中的作用顯得極為重要。包裝能刺激觀看者的視覺，引起顧客的注意，喚起消費欲望，包裝還可以使單純的技術產(chǎn)品附帶上文化的屬性，并攜帶著設計者個人藝術傾向，充滿人情味，滿足人們對藝術的潛在追求。 建筑也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發(fā)消費沖動、實現(xiàn)價值交換。商業(yè)社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領域，流行的建材和建筑式樣會被建筑師包裝進作品里，成為塑造建筑形象、獲取大眾認可的重要手段。復制技術、信息技術的發(fā)展對酷愛包裝的建筑師而言，設計實在是太便利了。不過，簡單地肯定和否定建筑設計中的包裝手法都是不可取的。 2.3 大眾化 大眾成為了消費主體，成為商業(yè)極力討好的對象，畢竟是大眾決定了消費的最終實現(xiàn)。大眾的口味和喜好成為消費實現(xiàn)的最重要的衡量尺度和標準，這必然使得當代的建筑商業(yè)化中帶有強烈的大眾氣息，商業(yè)建筑外觀設計的大眾化成為必然。 大眾化使得商業(yè)建筑外觀設計發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出一些新的特點和趨向。它使得商業(yè)建筑設計從少數(shù)社會精英的手里一步一步向大眾手里轉移，廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建筑設計的各個方面，使得最終建筑的設計實際上是由建筑師和大眾共同完成。大眾化在為建筑設計開辟了新領域 |
