房地產(chǎn)市場低迷 鋁門窗行業(yè)逆市探路(一)

2011樓市是非常艱難的一年，世界范圍的債務危機，以及國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的政策調(diào)控，使得中國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展撲朔迷離。房產(chǎn)建筑的下游行業(yè)也因受原材料上漲、國際經(jīng)濟不景氣和樓市調(diào)控等因素的影響，處于低迷狀態(tài),鋁門窗行業(yè)也難逃困局。

“限購令”的出臺將對整個鋁門窗行業(yè)造成不利影響。顯著表現(xiàn)是樓市交易量在減少，整個門窗行業(yè)產(chǎn)品的使用量也在減少。在一線發(fā)達城市，這種影響會給企業(yè)和商家以重創(chuàng)，但在眾多二、三線城市，這種影響并不大。相比一線城市，二、三線城市的鋁門窗市場潛力巨大�，F(xiàn)階段的形勢,對整個鋁門窗業(yè)而言，可謂是挑戰(zhàn)與機遇并存。而企業(yè)只有適時轉(zhuǎn)身，充分抓住和利用市場的機遇，積極應對挑戰(zhàn)，才能在寒風料峭的市場中殺出新的血路。

節(jié)能環(huán)保唱響鋁門窗行業(yè)主旋律

12月11日，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會朱中一副會長在廣州指出，未來的十年，房地產(chǎn)業(yè)將不再是粗放式的發(fā)展，而進入了提高和精進的時代。房地產(chǎn)業(yè)從之前不夠理性的設計與建造，轉(zhuǎn)而進入嚴謹規(guī)劃設計和高品質(zhì)建造的時期。那么門窗，作為房屋結構的重要組成部分，也不得不從過去散裝經(jīng)營進入到系統(tǒng)設計安裝時代。這也將刺激鋁門窗行業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)變--智慧的門窗，即現(xiàn)代門窗相對于傳統(tǒng)門窗而突顯的環(huán)保節(jié)能優(yōu)勢及系統(tǒng)集成優(yōu)勢，體現(xiàn)在門窗幕墻產(chǎn)品對建筑節(jié)能的重視與實踐。

成都某門窗有限責任公司市場部負責人表示：“鋁合金門窗在建筑門窗市場的占有率將保持在55%以上，產(chǎn)品結構有較大變化。受國家建筑節(jié)能政策和能源危機的影響，節(jié)能環(huán)保型的鋁合金門窗、幕墻的使用比例將有較大提高。”其中斷橋鋁門窗憑借良好的保溫、隔熱性能，目前在我國東北、西北、華北等冬季寒冷地區(qū)逐步得到廣泛應用。據(jù)統(tǒng)計，就目前北京商品房項目而言，斷橋鋁門窗的實際安裝使用率已接近46%，而在北京市五環(huán)路以內(nèi)的房屋建筑工程項目中，這一數(shù)字已超過70%。

近年來，隨著市場需求的提高，國內(nèi)門窗系統(tǒng)逐漸興起，一些傳統(tǒng)的鋁型材企業(yè)也開始積極參與門窗系統(tǒng)的研發(fā)工作，如廣東興發(fā)、廣亞鋁材、堅美鋁材、偉業(yè)鋁材等知名鋁材企業(yè)，并為研發(fā)門窗系統(tǒng)、優(yōu)化門窗產(chǎn)品設計做出了很多貢獻，使他們研制出的新產(chǎn)品更加適合門窗節(jié)能、節(jié)材及標準化要求，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代“智慧的門窗”優(yōu)勢。

鋁門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型思路清晰

房地產(chǎn)市場的低迷狀況，給門窗業(yè)敲響了警鐘，高端產(chǎn)品，銷量明顯降低。而以生產(chǎn)高端產(chǎn)品為主的企業(yè)，受到的影響就更大。所以，以高端產(chǎn)品生產(chǎn)為主的企業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，必須尋找一條應對房地產(chǎn)政策調(diào)控的新路子，那就是合理轉(zhuǎn)型，對此，廣東省佛山市一些知名鋁合金門窗企業(yè)各有應對之策。

調(diào)整產(chǎn)品結構 豐富層次

佛山市南海區(qū)星際門業(yè)常務副總經(jīng)理覃懷周表示：房地產(chǎn)政策的調(diào)整，影響了我們高端產(chǎn)品的銷售，所以我們對產(chǎn)品的生產(chǎn)進行了一定的轉(zhuǎn)型，即由全部生產(chǎn)高端產(chǎn)品向重點生產(chǎn)高端產(chǎn)品和部分生產(chǎn)中、低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

今年，新的房地產(chǎn)政策，使一線城市的房屋成交量下降。鋁合金門窗行業(yè)處于房地產(chǎn)業(yè)的下游，難免會受到影響，特別是高端產(chǎn)品，受到的影響更大。覃總說，我們星際門業(yè)主打的就是高端產(chǎn)品，這種情況將影響我們企業(yè)的發(fā)展。所以，為了應對房地產(chǎn)調(diào)控形勢，我們決定對產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型，即由全部生產(chǎn)高端產(chǎn)品向重點生產(chǎn)高端產(chǎn)品和部分生產(chǎn)中、低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

與此同時，我們還看到了，國家的限購政策主要是為了抑制一線城市的房價，而二、三線城市的房價并未受到太大影響，所以二、三線城市的市場空間還很大。今年，我國經(jīng)濟第一季度情況良好，但第二季度并不景氣，使得一線城市的很多外出務工人員，紛紛返鄉(xiāng)工作。他們中的一部分人，回到家鄉(xiāng)，買房或者蓋房，這樣就為二、三線城市家居建材行業(yè)提供了