“微力量”開始崛起于木門市場

所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷微時(shí)代，指的是利用微博、微信、微視頻、微電臺、微購等營銷工具或平臺，開展網(wǎng)絡(luò)整合營銷活動(dòng)的時(shí)代，又稱網(wǎng)絡(luò)營銷微營銷時(shí)代。這些“微營銷”的共同特點(diǎn)是，營銷成本低而關(guān)注度極高。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，新媒體層出不窮。然而，受到木門行業(yè)本身的限制，各種“微營銷”與木門產(chǎn)品似乎很難“兼容”，其效果也將大打折扣。木門企業(yè)需要跟上時(shí)代的腳步，順勢而為，整合所有的“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

微電影營銷

微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。其好處在于將“廣告”變?yōu)榱恕皟?nèi)容”，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

微電影在家居行業(yè)興起的時(shí)間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。在木門行業(yè)中很多知名品牌也相繼推出自己的微電影，達(dá)到了較為理想的宣傳效果。

微信營銷

微信營銷是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，發(fā)布自己微信公眾平臺的木門品牌不在少數(shù)，但大多數(shù)只流于形式，并沒有真正形成營銷力量。未來，除了微信公眾平臺外，越來越多的木門經(jīng)銷商會選擇開通個(gè)人賬號，方便服務(wù)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，做好顧客信息的記錄和回訪。這些信息將有助于經(jīng)銷商開展活動(dòng)，有助于木門企業(yè)開發(fā)更適應(yīng)市場的新產(chǎn)品。

微博營銷

微博營銷是指以微博為平臺，為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營銷效果尤為顯著。

木門企業(yè)運(yùn)用微博營銷，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。木門行業(yè)本身的關(guān)注度就不高，吸引有效粉絲是企業(yè)微博營銷的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

歸根結(jié)底，木門廠商各種“微力量”的影響力仍然取決于木門的質(zhì)量以及服務(wù)。因此，木門廠商要在抓好質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新營銷模式。