門業(yè)終端消費市場趨勢分析

門業(yè)市場歷經(jīng)改革開放30年的變化表明，消費需求決定市場方向，只有清晰準確地把握目前的消費趨勢才能更好地迎合市場需要。經(jīng)過改革開放的洗禮，新一代消費者的心理已經(jīng)發(fā)生了重大變化。門業(yè)消費主力群體已經(jīng)由過去五、六十年代的主要群體消費，逐步過渡到七、八十年代的個性消費。尤其是八十年代后出生的年輕一代已逐漸成為社會的中堅力量，他們期望按照自己的喜好選擇家居產(chǎn)品，更多的體現(xiàn)了其個性化的生活主張。

目前，七、八十年代出生的消費者的消費觀念更趨于理性化。由于工作、生活節(jié)奏加快，他們不僅在選擇家居產(chǎn)品上有自己獨特的消費觀念，而且更注重所關(guān)注家居品牌的內(nèi)涵與風(fēng)格，這與注重產(chǎn)品功能的傳統(tǒng)消費群體完全不同。

傾向研發(fā)綠色產(chǎn)品

近年來，消費群體的消費觀念日益轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)在新的市場變化下開始注重產(chǎn)品研發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，門業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)更多的趨向兩個特點。一是低碳環(huán)保。在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保大背景下，新一代消費群體對于低碳環(huán)保的意識更為強烈，門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)勢必要順應(yīng)潮流，朝著綠色環(huán)保的產(chǎn)品研發(fā)方向發(fā)展。例如企業(yè)使用環(huán)保原材料，不斷提升生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，并將節(jié)約生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能源消耗，為消費者提供安全環(huán)保的綠色低碳家居用門。二是個性化。業(yè)內(nèi)人士介紹，消費者日趨追求個性化的裝飾裝修風(fēng)格，將會推動門業(yè)產(chǎn)品設(shè)計朝著個性化、成品化方向發(fā)展，這就要求企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計和創(chuàng)新上要與時俱進，以當(dāng)下流行的喜羊羊門、米老鼠門為例，這些深受消費者喜愛的門產(chǎn)品，都是門業(yè)企業(yè)迎合了現(xiàn)代消費者的消費心理設(shè)計而成，并擁有不錯的市場份額。

注重提升終端形象

伴隨城市化進程的加快，城市集群效應(yīng)日漸凸顯，門業(yè)市場終端的變化將直接影響消費者對產(chǎn)品的選擇。日前，越來越多的消費者開始注重購物環(huán)境的舒適化，以紅星美凱龍、居然之家等品牌家居店為例，其店內(nèi)舒適高雅的購物環(huán)境和個性化的服務(wù)吸引了眾多消費者前來購買門業(yè)產(chǎn)品。

另外，全國家居連鎖店的迅速擴張，加之區(qū)域性賣場的不斷崛起，迫使傳統(tǒng)的建材市場不得不被迫升級。一方面絕大部分門業(yè)企業(yè)為提升自身的終端形象，而不斷裝修店面改善購物環(huán)境，另一方面也不乏有門業(yè)企業(yè)因為支付不起高昂的進場費、運營費用以及店面維護費，而遭到市場淘汰。終端賣場最終將被大品牌、有實力的企業(yè)占領(lǐng)。

終端賣場由一線向二三線傾斜

在業(yè)內(nèi)人士看來，門業(yè)企業(yè)面對成本高昂的終端賣場，它們最終會把終端賣場的建設(shè)由一線城市轉(zhuǎn)向二三線城市。

隨著一線城市高端賣場的日漸飽和，門業(yè)企業(yè)認為，更廣闊的門業(yè)市場將在二三城市，甚至是四線城市得到發(fā)展。這些城市賣場業(yè)態(tài)還不夠成熟，建設(shè)獨立的專賣門店更占優(yōu)勢，而且運作成本較低。未來，在三、四線城市建設(shè)自身終端賣場將是更多企業(yè)的選擇。

隨著門業(yè)市場原材料成本的增加和技術(shù)差異化的縮小，傳統(tǒng)門業(yè)的競爭已經(jīng)遇到瓶頸，隨之而來的是企業(yè)在新形勢下將要面臨的門業(yè)競爭新格局，如何在新格局下成就門業(yè)的大好未來，考驗的是當(dāng)下門業(yè)企業(yè)老總和團隊的智慧。