推廣營銷：石材市場未來發(fā)展重頭戲

對于石材企業(yè)而言，巨額的宣傳推廣投入帶來的效果卻難以盡如人意，但不宣傳更無立足之地。因此，尋求適度而有效的宣傳推廣，成為眾多石材企業(yè)一直在探索的領域。

如今，推廣營銷已是石材企業(yè)發(fā)展的重頭戲，一般石材企業(yè)的網(wǎng)絡品牌推廣和產品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個模塊設計推廣策略和創(chuàng)意。而這其中又分為獨立的網(wǎng)絡推廣、協(xié)同地面市場活動的推廣兩部分。那么，他們具體又有什么樣的策略呢?

石材品牌網(wǎng)絡推廣故事，也即為企業(yè)塑造1-3期故事，石材品牌網(wǎng)絡推廣故事的設計和內容也是有專門的策劃，投放的時間、選擇的發(fā)布渠道等，也都有針對性的安排。一般來講，石材品牌網(wǎng)絡推廣故事有這樣幾種路線，贏道顧問用得比較多。第一種是以企業(yè)的成長為背景，從一個成長故事中突出企業(yè)的奮斗、拼搏、勇氣、智慧，傳播石材品牌網(wǎng)絡推廣精神，打動人;第二種石材品牌網(wǎng)絡推廣故事以“愛情·婚姻·家”為背景，植入石材、陶瓷、涂料、衣柜、地板或其它家居建材的石材品牌網(wǎng)絡推廣信息和產品信息，感動人;第三種則可能是以裝修為題材，涉及選材、裝修、監(jiān)理等，植入石材品牌網(wǎng)絡推廣信息和產品信息，吸引人。還有其它一些方式，這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解，但具體到內容的質量上、發(fā)布媒體的組合上、時間安排的巧妙上，就不一定能達到最佳效果。尤其是要做到數(shù)百萬的受眾影響，也不是一般的機構能操作。

“石材博客”，則是由石材企業(yè)選一個代言人，或總經理，或某個代表人物，塑造100萬級的訪問量，通過個人博客塑造一種親民、專業(yè)、深度、高端的形象，通過個人形象傳遞和提升企業(yè)形象。同時借博客渠道傳播產品和促銷信息，影響人們的購買興趣和口碑傳播，創(chuàng)造石材行業(yè)紀錄，領先同行�？梢钥闯�，博客的影響力不僅得到了個人的認可，而且在企業(yè)層面，其營銷價值也是有一定認可度的。

“企業(yè)消費族群主題漫畫傳播”則是為企業(yè)目前的主流消費群體塑造一種形象，賦予一種含義，提煉一種標簽，形成同類消費者的一種歸屬，以生動的漫畫形式展現(xiàn)。

而公益活動則需要圍繞企業(yè)整體的計劃做安排，無論哪種公益活動，都會提供有創(chuàng)意、能夠吸引人、打動人的石材網(wǎng)絡傳播策略，以擴大公益活動的消費影響力和社會影響力。

整體來講，實施上述策略后，石材企業(yè)在半年內能夠直接影響的受眾將達到400萬以上，甚至可以達到千萬以上，由于是建立在精準傳播基礎上的泛傳播，而且是基于銷售活動的石材品牌網(wǎng)絡推廣知名度和美譽度提升，對企業(yè)的渠道建設、推動及銷售活動能夠起到很明顯的影響，石材市場內所產生的收益可以按照5倍放大的機率考核的，也是非常可觀的。

選擇一條適合自己的路才是最好的，就像網(wǎng)絡的五花八門一樣，善用五花八門的網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)世界必定會為各個門企帶來高效益的回報。