“傍名牌”如“惡性流感” 門窗企業(yè)須保持警惕

在家居行業(yè)，山寨品牌“傍名牌”現(xiàn)象屢見不鮮，這在門窗行業(yè)也時有發(fā)生。一些山寨門窗品牌們，堂而皇之地站在“名牌”的肩膀上，就像頑固的病菌一樣，不僅感染消費者使之受假產(chǎn)品所累，也感染企業(yè)方使之品牌被削弱、美譽度降低。山寨品牌們的手法非常多，正品商家們須對以下幾種投機取巧的方法保持警惕。

　　第一：在商標上做文章

　　對于文字商標，不法分子在知名門窗品牌名的基礎上加前綴、后綴或稍微更改，對消費者造成混淆。對于圖片商標，他們在細枝末節(jié)處“精心打造”，讓消費者難辨真假。

　　第二：在商標使用權(quán)上費心思

　　其主要手段就是先在境內(nèi)注冊一個商標，然后依法轉(zhuǎn)讓給自己在境外注冊的“傍名牌”企業(yè)，再讓境外企業(yè)通過“商標許可使用”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，許可境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)、銷售與著名商標同類的產(chǎn)品，通過迂回手段“傍名牌”。

　　第三，將著名商標注冊成公司字號

　　為了混淆商標與字號，達到銷售商品的目的。很多門窗商家會將著名商標注冊成自己的公司字號，故意混淆公司名與品牌名的區(qū)別，使消費者誤以為該品牌就是這家公司生產(chǎn)的。

　　第四，內(nèi)地注冊，境外授權(quán)

　　將境內(nèi)著名商標、知名企業(yè)字號到境外注冊為企業(yè)名稱或商標，然后以境外企業(yè)的名義，授權(quán)生產(chǎn)、委托加工、監(jiān)制等形式，委托境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品，侵害合法企業(yè)的企業(yè)字號和商標在先權(quán)。

　　不法商家鋌而走險與品牌意識薄弱有關(guān)

　　這些泛濫的假名牌，用盡各種手段，常常讓消費者分不清真假，對名牌的品牌形象造成極大的傷害。實際上，“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮，其最重要的誘因就是利益驅(qū)使。借助名牌的品牌效應，不法門窗商家不僅可以吸引消費者進行購買，還可以通過低廉的成本，而以和正規(guī)產(chǎn)品同等或接近的價格出售，獲得高額利潤。

　　而讓這些不法商家鋌而走險的，跟品牌自我保護意識薄弱也有很大關(guān)系。有些被“傍”的企業(yè)，不愿與小企業(yè)進行糾纏，沒有積極尋求法律的幫助，也在客觀上助長了他們的氣焰。此外，我國的法律規(guī)定不完善、監(jiān)管體制存在漏洞，讓“傍名牌”行為也有了可乘之機。例如，《反不正當競爭法》雖對“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人商品”的行為作了禁止性規(guī)定，但在不正當競爭行為的列舉上不夠全面，這就讓很多不法分子有孔可鉆。最后，消費者的虛榮心等心理因素，也為“傍名牌”的誕生提供了可能。

　　“傍名牌”一直是正規(guī)門窗企業(yè)不堪其擾的事，也是《商標法》重點打擊的對象，越來越多的案例表明，國家正在收緊近似商標的韁繩，對這些擾亂市場秩序的行為加強懲治。而對正規(guī)廠家來說：“假貨就像病菌存在于周圍的空氣里，跟假貨的斗爭，就像是跟人性的陰暗面做斗爭，這是一場永久性的戰(zhàn)爭。”