2015石材行業(yè)九大發(fā)展趨勢

　　隨著經(jīng)濟的理性增長時代的到來，國家早已放棄以往粗暴的快速發(fā)展方式，如今中國經(jīng)濟不如新常態(tài)。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展速度減慢，許多企業(yè)開始步入寒冬。中國GDP貢獻最大的房地產(chǎn)市場也將從原來的高速發(fā)展變?yōu)槔硇允袌龌�發(fā)展，作為房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，石材行業(yè)的趨勢將出現(xiàn)以下變化：

　　1.市場淡旺季模糊，理性消費時代來臨。

　　隨著各地房產(chǎn)市場的松綁，2015年春節(jié)后石材市場會有一個小陽春，但不會持續(xù)太久。這個時代叫“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”，市場原有的淡旺季劃分將越來越不明顯，理性消費越來越主流。

　　2.大家居時代來臨。

　　2015廈門國際石材展會，環(huán)球石材、溪石、東成、高時等展館都體現(xiàn)一種石材走向裝飾設(shè)計的趨勢。行業(yè)整合的速度快速提升，家裝整體方案解決將是服務(wù)主流。

　　3.O2O將迎來快速發(fā)展的一年，傳統(tǒng)渠道將進一步接受挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)只是一個銷售平臺，不會是銷售的主流渠道和通路，未來市場的決勝點是客戶體驗，這一體驗將會促成大量模式的誕生。所以線上線下的結(jié)合將是2015年的主流，在這一大潮下如何實現(xiàn)線上線下的結(jié)合，如何實現(xiàn)O2O與經(jīng)銷商運營模式深度結(jié)合，是我們要快速思考應(yīng)對的。

　　4.行業(yè)競爭將進入全面深度的主動營銷年，這對于傳統(tǒng)石材企業(yè)是個沉重的打擊。

　　雖然家具相對建材賣的多是成品(定制除外)，所以服務(wù)環(huán)節(jié)相對簡單，但家具行業(yè)的客戶數(shù)量多，消費分流大，如不主動出擊，深度營銷，這兩大“硬傷”將成為家具企業(yè)發(fā)展頑疾。

　　5.價格戰(zhàn)將會進一步凸顯品牌的系統(tǒng)競爭能力。

　　2015年的價格戰(zhàn)將會更加猛烈，價格的杠桿作用就是把那些發(fā)展劣勢的品牌和競爭能力低的經(jīng)銷商篩選淘汰，讓發(fā)展成熟、有競爭能力的品牌和企業(yè)生存堅持下來。

　　6.中小品牌的生死存亡關(guān)鍵年。

　　中小品牌的競爭是整個供應(yīng)鏈的競爭，所以經(jīng)銷商必須從源頭把控供應(yīng)鏈——選擇優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，依托品牌已有市場基礎(chǔ)，做大做強。

　　7.核心通路營銷走向“全面通路營銷”。

　　石材市場營銷通路眾多，家裝渠道、零售渠道……每一條通路都是一場競爭，我們無法避免競爭，但可以創(chuàng)造有利戰(zhàn)場，進入全通路營銷也是為企業(yè)的發(fā)展帶來多一條道路。

　　8.消費的兩極分化更加明顯。

　　“價格”與“服務(wù)”成為消費者購買時的兩極需求，所以企業(yè)在未來的競爭中除了不斷提升、完善自身產(chǎn)品的產(chǎn)品外，更應(yīng)該注重服務(wù)，在服務(wù)上有所創(chuàng)新并有效延展，整合成完整的服務(wù)體系，才是立于不敗之地的最有效途徑。

　　9.服務(wù)模式的創(chuàng)新和營銷

　　服務(wù)模式的創(chuàng)新和建立服務(wù)營銷的模式將會給企業(yè)帶來競爭力，這也是服務(wù)鏈的增值。