2010-11-01 09:48:42 作者: 來源: 【大 中 小】 我要評(píng)論(0)
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在剛剛結(jié)束的全國工商聯(lián)鋼木門專委會(huì)一周年慶典上,有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生和出席會(huì)議的企業(yè)老總一起分享了他對(duì)品牌認(rèn)識(shí),并就品牌這個(gè)話題與各位門企老板溝通交流。他說,品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前,鋼木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路,李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門乃至整個(gè)門類行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。 那么,門企為什么要塑造品牌呢? 首先,品牌可以帶來溢價(jià)。產(chǎn)品可以被模仿,營銷手段可以被抄襲,但品牌卻是替代不了的,因?yàn)樗醋韵M(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前,在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說,市場(chǎng)上同樣的一套免漆門,貼上金迪的品牌后價(jià)格就可能要貴上幾十元甚至幾百元,并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。 其次,很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品。5月28日,在永康門博會(huì)上,記者碰到了兩位來自湖南懷化的經(jīng)銷商,她們向記者表示,雖然這次永康門博會(huì)參展企業(yè)比較多,但都是以鋼木門為主,她們并沒有找到合適的品牌木門廠家,并表示將到杭州等地的企業(yè)參觀考察。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷商說,隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)品牌木門的需求越來越大,當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯(cuò),因此,她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。 再次,消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng),認(rèn)準(zhǔn)品牌購買已經(jīng)成為習(xí)慣。如今,商品種類繁多,就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家,而很多消費(fèi)者在購買門類產(chǎn)品時(shí)最想了解的就是品牌訊息,品牌購買行為。 品牌無時(shí)不刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。 品牌這個(gè)詞匯,大家并不陌生,現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌,企業(yè)希望把自己的品牌做好,很多消費(fèi)者也有認(rèn)牌購買的習(xí)慣,同時(shí),媒體也在傳播各種品牌理念。那么,品牌到底是什么,門企又為什么要做品牌呢? 在剛剛結(jié)束的全國工商聯(lián)鋼木門專委會(huì)一周年慶典上,有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生就和出席會(huì)議的老總們一起分享了他的品牌認(rèn)識(shí),并就品牌這個(gè)話題與各位門企老板溝通交流。他說,品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前,鋼木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路,李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門乃至整個(gè)門類行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。 那么,門企為什么要塑造品牌呢? 首先,品牌可以帶來溢價(jià) 產(chǎn)品可以被模仿,營銷手段可以被抄襲,但品牌卻是別人替代不了的,因?yàn)樗醋韵M(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前,在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說,市場(chǎng)上同樣的一套免漆門,貼上金迪的品牌則價(jià)格就可能要貴上幾十甚至幾百元,并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。 其次,很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品 5月28日,在永康門博會(huì)上,記者碰到了兩位來自湖南懷化的經(jīng)銷商,她們向記者表示,雖然這次永康門博會(huì)參展企業(yè)比較多,但都是以鋼木門為主,她們并沒有找到合適的品牌木門廠家,并表示將到杭州等地的企業(yè)去參觀考察一下。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷商說,隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)品牌木門的需求越來越大,當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯(cuò),因此,她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。 再次,消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng),認(rèn)牌購買將成為習(xí)慣 如今,商品種類繁多,就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家,而很多消費(fèi)者在購買門類產(chǎn)品時(shí)第一個(gè)想了解的就是品牌訊息,通過品牌來決定購買行為。 此外,品牌的作用還有很多,品牌也無時(shí)不刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。品牌是一種力量,讓我們前行,讓我們起飛,讓我們輝煌。 |
會(huì)時(shí)間:2020年10月29日-11月01
展會(huì)地點(diǎn):北京·中國國際展覽中心(新館)